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Como precificar serviços de marketing digital
Aprenda a precificar serviços de marketing digital com confiança. Cobre modelos de retainer, projeto e performance para freelancers e pequenas agências.
Marketing digital e um dos servicos criativos mais dificeis de precificar porque os resultados sao visiveis e mensuraveis, e os clientes sabem disso. Este guia ajuda voce a construir uma estrutura de precos que reflete sua expertise, protege seu tempo e se sustenta nas conversas com clientes.
O que torna a precificacao de marketing digital diferente
Diferente de design ou video, o marketing digital geralmente envolve trabalho continuo com resultados que se acumulam. Clientes as vezes esperam pagar menos porque enxergam como so postar. Seu trabalho e reformular essa percepcao desde a primeira conversa.
Os tres principais modelos de precificacao
| Modelo | Melhor para | Principal risco |
|---|---|---|
| Retainer mensal | Campanhas continuas, gestao de conteudo | Expansao de escopo sem entregas claras |
| Por projeto | Lancamentos, auditorias, estrategia pontual | Entregas indefinidas expandindo o escopo |
| Por performance | Quando voce controla as variaveis-chave | Alto risco se os resultados dependem do cliente |
Como calcular o piso do seu retainer
Os 20% cobrem comunicacao assincrona, relatorios e pedidos inesperados. Esse resultado e seu piso, nao seu preco final. O numero deve tambem refletir seu posicionamento e o porte do cliente.
O que definir no escopo de um retainer
- Numero de plataformas gerenciadas
- Posts por semana por plataforma
- Frequencia de stories e video curto
- Relatorio mensal incluido ou nao
- Tempo de resposta para comentarios e DMs
- Gestao de verba de anuncios: sim ou nao
Exemplos de faixas de retainer (Brasil, 2026)
| Nivel | Escopo | Preco de referencia |
|---|---|---|
| Basico | 1 plataforma, 3x/semana, sem anuncios | R$800/mes |
| Padrao | 2 plataformas, 5x/semana, stories, relatorio mensal | R$2.000/mes |
| Completo | 3+ plataformas, presenca diaria, gestao de anuncios, dashboard | R$4.500/mes |
Faixas de referencia. Ajuste com base nos seus custos e no porte do cliente.
Como a Eluvie ajuda
Depois de fechar um projeto, a Eluvie ajuda voce a gerenciar o lado financeiro: clientes ativos, contratos vinculados, fluxo de caixa e metricas de projeto organizados em um so lugar.
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